空調市場調查報告

報告怎么寫

一、引言 空調市場的繁榮與消費者需求密切相關，隨著科技的進步和環(huán)保意識的提升，空調產品也在不斷創(chuàng)新。本報告旨在深入分析當前空調市場的現(xiàn)狀、主要參與者、消費者行為以及未來發(fā)展趨勢。

二、市場規(guī)模與增長

1. 全球空調市場規(guī)模：根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，全球空調市場規(guī)模在過去五年中持續(xù)增長，預計在未來幾年將保持穩(wěn)定上升。

2. 區(qū)域分布：亞洲市場尤其是中國和印度占據(jù)主導地位，歐洲和北美市場也占有重要份額。

3. 增長驅動力：城市化進程加快、氣候變化及生活水平提高是推動市場增長的主要因素。

三、市場競爭格局

1. 主要品牌：格力、美的、大金、海爾等品牌在全球市場中占據(jù)領先地位，各品牌通過技術創(chuàng)新和差異化策略鞏固市場地位。

2. 新興品牌：新興品牌如小米、奧克斯憑借性價比優(yōu)勢，逐漸嶄露頭角，影響市場格局。

四、消費者行為分析

1. 產品選擇：消費者越來越關注能效比、智能化功能和環(huán)保性能，對噪音、舒適度也有較高要求。

2. 購買渠道：線上銷售占比逐年增加，電商平臺成為消費者選購空調的重要途徑。

3. 消費趨勢：節(jié)能、智能和健康成為消費者購買空調的新趨勢。

五、技術創(chuàng)新與未來發(fā)展

1. 技術創(chuàng)新：變頻技術、物聯(lián)網技術、空氣凈化功能等成為空調產品的主要創(chuàng)新方向。

2. 環(huán)保政策影響：各國政府對能效標準的提升，推動空調行業(yè)向更綠色、更節(jié)能的方向發(fā)展。

3. 市場預測：預計未來幾年，智能空調和節(jié)能空調將持續(xù)引領市場發(fā)展。

六、挑戰(zhàn)與機遇

1. 挑戰(zhàn)：原材料價格上漲、環(huán)保法規(guī)趨嚴、市場競爭加劇等對空調企業(yè)帶來壓力。

2. 機遇：新興市場的需求增長、智能家居的普及為行業(yè)發(fā)展提供廣闊空間。

第1篇 2023上半年空調市場調查報告及下半年預測

2023上半年空調市場調查報告及下半年預測

概況：國內出現(xiàn)負增長

據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，1-4月空調器出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1-4月出口1586.07萬臺，比去年同期增長18.38%。

對于國內市場呈現(xiàn)的這一局面，中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時分析認為，這主要是受兩方面因素的影響：其一，五一之后至今一直沒有出現(xiàn)酷熱天氣；其二，城市市場愈益飽和，但又未到產品更新?lián)Q代時期，同時

三、四級市場的開拓還沒有取得應有的成效，在上下的擠壓下，空調器在國內市場幾乎沒有釋放的空間。

國外市場的快速增長，也與這兩方面的因素有關，正是國內市場出現(xiàn)的這一壓力，才致使空調企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天氣影響，另一方面程序簡單。預計空調出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

產品：向高端過渡

低端產品銷量的下降及高端產品的增加，與廠家的實質性轉型有著直接的關系。其實，當2023年7月末空調廠家提前一個月匆忙結束該冷凍年度，就已經預示著空調廠家要在經歷過利潤的滑坡之后必將開始轉變戰(zhàn)略。2023年，空調器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點幾！這直接促使空調廠家開始向高端轉型，并真正落實到實處。

2023年初空調廠家剛一亮相，便旗幟鮮明地打出了高端轉型的口號，比如美的“天鉆星”空調、志高“三超”空調，這是兩個轉型較為明顯的主流空調品牌，因為在此之前兩者均游離在中低端范圍之內。

對于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入，比如海爾推出的“三超雙新風變頻空調”、“鮮風寶”等，以及l(fā)g、三星、松下等外資空調品牌在外觀上更加高端的打造，如韓系印花圖案的運用、松下變頻技術、健康功能的深度開掘；而另一個很明顯的現(xiàn)象就是，大金空調對高端的直接切入，此以全面進入大賣場為主要表征。

對于1500元以下的空調，目前市場已不多見。

價格：經歷多次上調

向高端的過渡，直接帶來價格的上漲，但近半年來，國內空調器市場價格并不只是因產品結構變化上調，而是出現(xiàn)多次漲幅，首次為年初推新品價格的調整，第二次調價是在三四月份，第三次調價則是在4月末并延續(xù)到5月末。后兩次調價均因原材料銅、鋁價格的暴漲，尤其是在五一過后數(shù)天，倫敦金屬交易所期銅價格飛漲至每噸8185美元，而去年同期僅為3000美元。國美、蘇寧等連鎖賣場在接受《中國電子報》記者采訪時甚至表示，有的空調廠家已經不止3次調價，從3月到5月末已經有多次調價的行為。

除去原材料上漲壓力的原因，空調器漲價的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉型，即產品本身附加值的提升，如全面達標2.6最低能效等級，以及健康技術的升級等。業(yè)內人士對價格的上漲普遍持肯定態(tài)度。中國家電協(xié)會秘書長姜鳳在一次接受《中國電子報》記者采訪時明確表示：“今年空調行業(yè)不得不漲價?！?/p>

資金：利潤和應收賬款均攀升

這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個空調器行業(yè)在資金周轉上的危機。而對于空調業(yè)來說，資金的良性周轉是空調器廠家生存的關鍵，樂華、澳柯瑪?shù)瓤照{器廠家的轟然倒下無一不是因資金問題。因此，出口和整體利潤率的上升局面，都難以掩蓋空調器行業(yè)潛伏的危機。

品牌：前三占有率超四成

可以看出，空調器市場雖然全面向高端過渡，但并沒有因此影響國產品牌的占有量。這與產品有關，因為從市場來看，國產品牌在產品的更新上并不遜于外資品牌，在關鍵技術上也都有差異性表現(xiàn)，比如海信在變頻技術上的領先性。而部分外資品牌在外觀上的改進并不會對空調產品產生根本性變化。向高端轉化，對國產品牌來說難度不大。

需要指出的是，這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測

一、二級市場數(shù)據(jù)獲得，并不全面。如果加上

三、四級市場的量，這一排名順位會有些許變化。

趨勢：嚴峻考驗在即

從以上的分析可以看出，國內市場銷量的難以釋放、應收賬款和庫存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價格未見下降的趨勢以及品牌之間的殘酷競爭，都將集合起來嚴重考驗今年的空調器行業(yè)。

雖然空調器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長的態(tài)勢，但是專家表示，越來越多的貿易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗中國空調業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經顯現(xiàn)了這一趨勢，此外7月1日正式實施的rohs指令也將進一步加大空調器的成本，擠壓中國空調業(yè)的利潤。出口利潤下滑的潛在危機，有可能令空調器行業(yè)目前的利潤增長失去光彩。

但也需要指出的是，若空調器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力，順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉型的過渡，未來將可進入良性發(fā)展期。目前的任務是共同維護空調器產業(yè)安全，正如中國家電協(xié)會理事長霍杜芳在年初接受《中國電子報》記者采訪時所說：“要提高產業(yè)集中度，保持合理的出口速度，盡量避免貿易壁壘，嚴格產業(yè)技術標準，特別是加強主導企業(yè)的溝通和建立正常的競爭合作關系，用整體的力量維護產業(yè)的安全?！?/p>