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大眾傳媒調(diào)查報告

更新時間:2024-11-20 查看人數(shù):46

大眾傳媒調(diào)查報告

第1篇 大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀念的影響調(diào)查報告

摘要:文章以南京高校為例,論述了調(diào)查的背景、目的及方法,指出調(diào)查結(jié)果對其進(jìn)行分析,最后總結(jié)出經(jīng)驗,并對存在的問題提出一些建議。

關(guān)鍵詞:大眾傳媒;大學(xué)生;環(huán)保觀念

1 調(diào)查的背景、目的及方法

自我國環(huán)境保護(hù)法頒布實施,至今已20年。正在走向利益多元化和價值多元化的中國,環(huán)境問題已上升為全民性的社會問題。這不僅影響到我國的農(nóng)業(yè)、工業(yè)等生產(chǎn)活動的經(jīng)濟(jì)效益,生存環(huán)境的惡化對每一個公民的生活產(chǎn)生了巨大的威脅。對此,我國已經(jīng)制定相關(guān)法律法規(guī)等硬性要求,但最終解決此問題的根本途徑,是全民綜合素質(zhì)的提高。尤其是將環(huán)保觀念融入每一個公民的價值體系,使自覺地保護(hù)環(huán)境成為一種習(xí)慣。

大眾傳媒在對環(huán)保觀念的宣傳上扮演了“話語權(quán)威”的角色,它影響人們的社會心理趨向和價值取向,尤其對于強(qiáng)化主流意識形態(tài)和文化表現(xiàn)有著非常突出的作用。大眾傳媒通過不同級別、不同類型的媒介進(jìn)行各種形式的宣傳,對環(huán)保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。

本次調(diào)查選取大學(xué)生作為調(diào)查對象,一方面是由于大學(xué)生處于從家庭和學(xué)校過度到社會的年齡段,在不久的將來,他們將投身于社會實踐活動當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重任,對國家的方方面面產(chǎn)生重大的影響,他們是決定一個國家未來發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面,大眾傳媒已經(jīng)成為大學(xué)生獲取信息的重要途徑,他們是大眾傳媒的主動受眾,報紙、電視,電影、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式無不在各個方面深刻而廣泛地影響著大學(xué)生的環(huán)保觀念。

對于“大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀念的影響”進(jìn)行的實證研究,將是我國最重要的可持續(xù)發(fā)展問題中重要的一方面——環(huán)保課題,與國家未來發(fā)展方向的決策者和實踐者大學(xué)生聯(lián)系起來,探求大眾傳媒對他們環(huán)保觀念的影響,以期從中發(fā)現(xiàn)值得借鑒的經(jīng)驗和存在的問題,并切實提供一定的建議。為此,本課題組組織力量于2023年4月-2023年6月在江蘇省南京市進(jìn)行了一次比較詳細(xì)的“關(guān)于大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀念的影響調(diào)查”的定量研究。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 調(diào)查對象的媒介接觸情況

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),廣播是這幾項媒體中使用頻率最低的,42.8%的被調(diào)查大學(xué)生從不使用廣播,89.8%的每天使用廣播時間少于30min;由于絕大部分高校學(xué)生宿舍內(nèi)并沒有配備電視,有26.6%的被調(diào)查者在校從不使用電視,報紙雜志和網(wǎng)絡(luò)成為了他們獲取信息和娛樂的最主要手段,對報紙雜志的使用時間基本在2h以下;由于網(wǎng)絡(luò)集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢,在大學(xué)生中應(yīng)用極為廣泛,有97.6%的被調(diào)查者每天使用網(wǎng)絡(luò);而手機(jī)由于隨身攜帶,并且可隨時隨地上網(wǎng),加之手機(jī)報等形式的信息平臺的開通,更使其頗受歡迎,使用頻率也較高。見表1。

2.2 大學(xué)生接受環(huán)保觀念宣傳的現(xiàn)狀

2.2.1 接受環(huán)保宣傳的途徑

在對“您通過哪種途徑接受到的環(huán)保宣傳最多”問題的回答時,42.3%的人選擇了“學(xué)校教育”,40.3%的人選擇了“大眾傳媒”,10.1%的人選擇了“家人及朋友”,7.3%的人選擇了“其他”。由此,學(xué)校教育和大眾傳媒是大學(xué)生接受環(huán)保宣傳的最主要途徑。

2.2.2 接受環(huán)保宣傳最多的媒介

2.3 大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀念具體的影響作用

2.3.1 大眾傳媒較其他影響因素而言作用較小

此外,對于大眾傳媒的影響,有22.7%被調(diào)查者表示“有很大影響”。72.0%的認(rèn)為“有一定影響,但影響不大”,5.2%的認(rèn)為“沒什么影響”。

而在對問題“在逐漸接受過大眾傳媒對環(huán)保觀念的宣傳之后,您會”的回答中,36.8%的人回答“做什么事一定要環(huán)保”,60.4%的人選擇“想起來的時候環(huán)保一下”。2.8%的則承認(rèn)自己仍“想不起來環(huán)保”。2.3.2 大眾傳媒中電視的影響作用最大

在各類媒體對環(huán)保宣傳作用大小的調(diào)查中,電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙名列前三名:78%的被調(diào)查者認(rèn)為電視在環(huán)保觀念宣傳的方面所起的作用最大,34.9%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)所起的作用排第二,30.2%的人認(rèn)為報紙作用排第三,而手機(jī)作為最靈活的媒體,卻有49.1%的人認(rèn)為手機(jī)對環(huán)保宣傳所起的作用最小,見圖3。

2.3.3 大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告認(rèn)可度高 在調(diào)查中,被調(diào)查者填寫了印象最深刻的環(huán)保公益廣告?!暗厍蛏献詈笠坏嗡侨祟惖难蹨I”的廣告在所有被調(diào)查者中的提及次數(shù)為12次,“超級瑪麗”游戲主題的公益廣告“你能過兒關(guān)”、南京市公交車移動電視播出的倡導(dǎo)“綠色地球”的公益廣告在各大省級衛(wèi)視播出的,女孩幫助沒有將易拉罐投進(jìn)的男生放進(jìn)垃圾箱等等都被提及了多次。主題上,24人提及保護(hù)水資源、節(jié)約用水方面的公益廣告,10人提及保護(hù)森林資源、少用一次性筷子的公益廣告,5人提及垃圾分類回收的公益廣告;而在所有被調(diào)查者有印象的公益廣告中,央視的公益廣告被7次提及,而沒有任何地方媒體被提及。

但有87.8%的被調(diào)查者認(rèn)為在大眾傳媒中,現(xiàn)有的公益廣告很少。

3 總結(jié)及建議

綜上所述,我們總結(jié)出部分經(jīng)驗,并對存在的問題提出一定建議:

3.1 環(huán)保主題的公益廣告成就突出,但仍需提升其影響的深度和廣度

環(huán)保主題的公益廣告是大眾傳媒宣傳環(huán)保觀念最常見的一種方式,本次調(diào)查顯示,它也是最有效的方式。不少優(yōu)秀的公益廣告已經(jīng)在大學(xué)生受眾中產(chǎn)生了較大的影響,這些廣告在給他們留下深刻印象的同時,對環(huán)保的宣傳也產(chǎn)生了較好的效果。央視作為國家的領(lǐng)軍媒體,對環(huán)保的宣傳力度更居于各媒體之首。但不可否認(rèn)的是,大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告宣傳在一些方面仍有待提高。

首先,由于大眾傳媒對于某些主題的強(qiáng)調(diào)和突出,受眾對于一些提及率高的環(huán)保問題,接受程度和記憶程度很高。但對于現(xiàn)狀同樣堪憂但媒體宣傳力度小的環(huán)境問題,則缺乏認(rèn)知和關(guān)注。因而,在今后的環(huán)保公益廣告制作時??梢罁?jù)我國當(dāng)時最嚴(yán)重的環(huán)境問題或針對最嚴(yán)重的不文明行為來設(shè)計,使其更符合時代特點,以此來增強(qiáng)受眾對一些現(xiàn)狀嚴(yán)重的環(huán)保問題的重視。

其次,今后可以以央視為領(lǐng)軍,各級媒體可在保障媒體收支平衡的條件下,制作大量符合當(dāng)?shù)貙嶋H環(huán)境狀況的高質(zhì)量公益廣告,最終達(dá)到公益廣告獨具創(chuàng)新性、受眾樂意接受、宣傳效果好的目的。只有通過這樣的努力,才能進(jìn)一步挖掘公益廣告的潛力,擴(kuò)大公益廣告的宣傳效力,為形成良好的社會價值觀營造良好的輿論氛圍。

3.2 進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)保宣傳力度,提升大眾傳媒的影響力

根據(jù)本次調(diào)查,在所有宣傳環(huán)保問題的傳播途徑中,學(xué)校教育的接受程度最高,大眾傳媒其次。而對于大學(xué)生環(huán)保觀念影響作用最大的,既不是“學(xué)校教育”也不是“大眾傳媒”,而是“公民自身”。對于目前“大眾傳媒在環(huán)保宣傳上的努力如何”的調(diào)查結(jié)果顯示,95.1%的認(rèn)為媒體宣傳有所缺乏,媒體作用的發(fā)揮仍然很不充分。因此,大眾媒介需要進(jìn)一步加強(qiáng)對環(huán)保的宣傳,充分挖掘媒體的社會功能,幫助實現(xiàn)倡導(dǎo)環(huán)保的社會氛圍的營造。

此外,媒體的公信力也在一定程度上極大地影響了價值觀傳播的效果。調(diào)查顯示。只有9%的被調(diào)查者認(rèn)為媒體值得信賴,而83%的大學(xué)生受眾對于大眾傳媒持“有時可信,有時不可信”的態(tài)度,另有8%的人認(rèn)為媒體是虛假不可信的。

若提高媒體信息的接受和認(rèn)可程度,需從媒體自身出發(fā)。確保信息傳播的各環(huán)節(jié)的真實和高效,樹立良好的媒介形象或許是當(dāng)前的重要任務(wù)。因為在任何事業(yè)都強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)發(fā)展”的今天,只有強(qiáng)大的公信力才是媒體的“核心競爭力”,也只有以堅實的公信力做后盾,才能產(chǎn)生更大的媒體影響力。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳作用上的缺失現(xiàn)象不容忽視

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計報告,截止到2023年6月,30日,中國上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)達(dá)到103億,僅次于美國。而大學(xué)生作為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界最早的人群之一,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是簡單的媒體,更融入了他們的生活。對于價值觀尚未完全成型的大學(xué)生來說,如何利用網(wǎng)絡(luò)對他們進(jìn)行正面積極的引導(dǎo),應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐虻闹匾暋?/p>

在本次調(diào)查中,92%的被調(diào)查者表示他們每天使用網(wǎng)絡(luò)30min以上,但只有5.2%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)在環(huán)保宣傳方面的宣傳足夠多。網(wǎng)絡(luò)這一越來越強(qiáng)大的媒體在環(huán)保方面的宣傳卻產(chǎn)生了不小的缺失。因而,最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,利用網(wǎng)絡(luò)的新優(yōu)勢,將環(huán)保觀念宣傳到位,這促進(jìn)了我國國民素質(zhì)的提高。

大眾傳媒調(diào)查報告

摘要:文章以南京高校為例,論述了調(diào)查的背景、目的及方法,指出調(diào)查結(jié)果對其進(jìn)行分析,最后總結(jié)出經(jīng)驗,并對存在的問題提出一些建議。關(guān)鍵詞:大眾傳媒;大學(xué)生;環(huán)保觀念1 調(diào)查的背景、目…
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