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第1篇 ×縣商標（品牌）的專題調研報告
為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進程，促進企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標（品牌）的專題調研活動，并形成調研報告。
一、商標注冊使用現(xiàn)狀
截至2023年7月底，我縣共有企業(yè)700戶，其中國有、集體企業(yè)484戶（含分支機構）、私營企業(yè)216戶，其中工業(yè)占56%，商業(yè)占15%，服務業(yè)占11%，種養(yǎng)業(yè)占3%。
全縣共有有效注冊商標47件，全部為商品類商標，其中正在使用的注冊商標27件，閑置商標20件（見表）。目前正在申報的商標共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。
正在使用的商標分類表（附表略）
通過對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點：
一是注冊商標地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產品居多。林茶菌三大產業(yè)的商標19件，占正在使用的27件商標總數(shù)的70.3%。
二是個私經濟注冊商標勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標18件，占全部正在使用的27件商標的66.7%。這也從一個側面反映了反映了個體私營經濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標戰(zhàn)略，開拓、占領市場，打造優(yōu)勢品牌，促進地方經濟發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。
三是自然人注冊商標成為新亮點。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于2003年8月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標。
四是老商標的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標中，已經續(xù)展的（商標使用期超過10年）有8件，占總數(shù)的29.6%。
五是名牌農產品居多。在2023年“安徽省名牌農產品”評審中，全市有8件名優(yōu)農產品獲此殊榮，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細木工板）。
但與此同時，全縣的商標體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結構問題：
一是原有注冊商標浪費嚴重。由于經濟結構的調整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標資源浪費嚴重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達20件之多。
二是注冊商標偏重商品類商標。目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產地證明商標、地理標志保護產品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請注冊，27件商標當中僅有省著名商標3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標3件（天下名泉、天都、牯牛降）。
三是龍頭企業(yè)帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍頭企業(yè)2家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業(yè)距“中國馳名商標”的申報標準尚有一定差距。
作為具有自營進出口權的外向型國家級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在2001年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農博會名牌產品1件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農產品1件（“山華牌”黃山黑木耳）。
四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認識到商標在經濟發(fā)展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2023年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標的企業(yè)，商標廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，2003年其產值達到2600萬元，上繳稅費達260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產值的7.69‰）。
五是政府的推動力度不夠。2001年12月，經國家質檢總局專家組嚴格細致審核后，于12月26日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第5例原產地標記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入50萬元用于廣告發(fā)布，產生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產業(yè)的有效之路。
六是企業(yè)商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產的“朝微”牌系列產品，產品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產品榮獲安徽省名牌產品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”y系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產品），但在加入金馬集團時（朝陽廠1997年加入金馬，后于2002年退出），卻將這一商標無償轉讓給了金馬集團，造成了商標產權的流失。
二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因
從企業(yè)角度而言：一是產業(yè)和行業(yè)結構原因，我縣經濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經濟正處在復蘇階段，商業(yè)和服務業(yè)相對不是很發(fā)達，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產品處于摸索時期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程復雜、所需時間較長（商標查詢1-2天，上報后形式審查7-14天，實質審查9-15個月，初審公告3個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略。
從產品角度而言：一是我縣是初級農產品和原材料的主要生產基地，企業(yè)外銷產品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產品多，名優(yōu)產品少；傳統(tǒng)產品多，高新技術和高附加值產品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產品，其企業(yè)的生產規(guī)模還較小，產品生產銷售額不大，市場占有率較低，產品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產品本身所應有的經濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標的重視和利用不夠，缺乏經營品牌的戰(zhàn)略眼光和實際行動。
三、發(fā)展品牌經濟的幾點思考
品牌是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現(xiàn)，是一個產業(yè)進步成果的結晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產品；一個地方的經濟能否繁榮，關鍵也在于是否擁有一批名牌產品和名牌企業(yè)。世界強國的經濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達地區(qū)的經濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領會實施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經濟不可或缺的重大舉措。
具體應做好以下幾個方面的工作：
1、宣傳普及，強化全社會商標意識。現(xiàn)階段，我們已經告別了商品短缺經濟時代，再也不是生產什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內涵。由于商標屬于知識經濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。
要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關政策和信息，推動品牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產品。
要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項基金，財政每年在預算內安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經費的補助。
2、引導推動、鼓勵企業(yè)增強動力進入角色。品牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。要按照“政府引導、部門協(xié)調、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件，主動督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎質量，進一步培育龍頭企業(yè)，引導名牌產品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。
應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰(zhàn)略領導小組，具體負責全縣此項工作的組織領導。同時，協(xié)調各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務。要廣泛宣傳實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產品和商標，增強企業(yè)和社會的品牌意識。要引導企業(yè)充分認識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經濟效益的促進作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標來重點落實。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮。繼續(xù)深入開展“商標幫扶工程”，對爭創(chuàng)馳名商標、著名商標的企業(yè)在政策、資金、項目、技術方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認定馳名商標及著名商標。要為名牌產品的市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產品實施動態(tài)管理，同時要開展質量綜合治理，重點加強對質量問題突出的企業(yè)的質量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業(yè)的合法權益。
3、大力推進，把特色優(yōu)勢轉化為品牌勝勢。
一是大力開展名牌產品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產品、主導產業(yè)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產品、名牌產業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質量好，市場占有率高，消費者滿意的產品爭創(chuàng)國家、省名牌產品，帶動地方經濟向品牌化、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌。建議建立茶業(yè)產銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會、食用菌協(xié)會、林產工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用，并切實做到統(tǒng)一加工技術規(guī)程、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一包裝設計、統(tǒng)一市場價格、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質量長期穩(wěn)定，檢測機構、標準化體系、計量體系健全的企業(yè)的產品為國家免檢產品。三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強對林、茶、菌三產業(yè)重點企業(yè)的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，作為實施名牌帶動戰(zhàn)略的重點對象，并實行動態(tài)管理逐年更新。對被列入名單的企業(yè)，各有關部門要引導其加強名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務輔導，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標和馳名商標的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進原產地域產品保護工作。篩選一批重點企業(yè)重點產品著力培養(yǎng)，努力爭取原產地域保護（截止目前，我國已有90種農產品進入原產地域產品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等7種之多）。當前最重要的就是要整合祁門紅茶企業(yè)，盡快申報“地理標志”證明商標或集體證明商標（截止今年4月中旬，我國已對近300多個地理標志產品進行注冊保護，已核準注冊110種“地理標志”和證明商標和集體商標，其中茶葉有14種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。
4、依托資源，把生態(tài)產業(yè)做成創(chuàng)立品牌的領頭羊。
我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產、水能等資源豐富，動植物品種繁多。祁門具有的生態(tài)資源、產業(yè)基礎、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好的基礎。毫無疑問，祁門最大的品牌潛力來自林產工業(yè)、茶業(yè)和農副產品加工業(yè)，要以此為立足點和外界進行各種形式的合作。
一是利用區(qū)域豐富的山場資源，大力發(fā)展生態(tài)高效農業(yè)。要培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農產品，鼓勵和支持申領“綠色品牌”、“有機品牌”、“無公害品牌”，開發(fā)加工營養(yǎng)，即食、方便的新型菌、筍產品。引導選擇祁紅、山華、黃山翠蘭、鳧綠等名優(yōu)茶，積極申請注冊原產地保護標記（目前我國茶葉已獲地理標志的產品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶、鳳山牌、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產地域保護的產品有龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等。而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標。
二是充分利用的水資源優(yōu)勢，積極培育水資源品牌。我縣境內水利資源豐富，水體和河流分布廣，主要河流有閶江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。礦泉水資源豐富，水質純凈，口感良好，富含對人體有益的微量元素，具有廣闊的開發(fā)前景?！疤煜旅鄙虡说某晒ι陥?，說明了企業(yè)商標意識的明顯增強，給我縣飲用水發(fā)展上帶來了新的希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）。要按標準化生產的要求，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群，生產飲用水、純凈水、茶飲料等系列產品，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產基地和集散中心。要大力推進食品飲料、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展，加大高新技術嫁接改造力度，引進產品轉型，增強市場競爭力。
三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢，努力形成生態(tài)旅游品牌。生態(tài)是我縣最大的品牌，最大的優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢，科學整合資源，合理規(guī)劃布局，加強景觀設計和時空設計，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”，建立“大休閑市場”，使祁門的生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中的新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國的“生態(tài)旅游示范區(qū)”。要結合創(chuàng)建國家生態(tài)示范區(qū)活動，加大開發(fā)保護力度，努力開發(fā)“山區(qū)休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”，全力打造獨具山區(qū)特色的生態(tài)旅游品牌和華東地區(qū)秀美山水旅游品牌。要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)經濟發(fā)達、生態(tài)文化繁榮、生態(tài)家園和諧”的要求，積極建設“山水園林祁門”。
要進一步挖掘牯牛降旅游品牌的內涵，著力開發(fā)山水觀光游、生態(tài)農業(yè)游以及體育旅游、文化旅游、休閑旅游等特色旅游項目，完善配套設施，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀光型向休閑娛樂型轉變，從數(shù)量擴張型向質量效益型轉變。并在此基礎上，轉化為以“原始、綠色、古樸、生態(tài)”為主題的特色旅游品牌，憑借獨特的生態(tài)優(yōu)勢、自然優(yōu)勢和得天獨厚的旅游資源來贏得游客。
特色是旅游之魂，文化是旅游之基。發(fā)展旅游產業(yè)必須深挖旅游資源的文化內涵，充實運用到吃、住、行、游、購、娛的各個環(huán)節(jié)，以市場為導向，從景區(qū)建設、項目開發(fā)、線路策劃、產品包裝等各個方面，進行旅游與文化的整合，達到提升品位，增強競爭力之目的。根據(jù)祁門的旅游資源實際，應著力開發(fā)挖掘以下文化內涵：一是以牯牛降國家級自然保護區(qū)為代表的生態(tài)文化；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表的目連戲曲文化；三是以渚口、新安為代表的新安中醫(yī)藥文化；四是以赤嶺小集鎮(zhèn)建設和秋浦河開發(fā)為代表的秋浦源詩文化。
5、統(tǒng)籌協(xié)調，積極營造良好品牌開發(fā)環(huán)境。
品牌戰(zhàn)略是一項全社會的系統(tǒng)工程，政府、學者、企業(yè)和消費者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件。企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事，除了企業(yè)的內部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是作為后發(fā)地區(qū)的祁門，企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略需要得到政府的政策扶持。一是要爭取到品牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關部門報告，爭取到政府有關部門進行牽線搭橋，在人、財、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，從而打下品牌開發(fā)的資源基礎。二是要爭取好的市場環(huán)境。通過政府有關部門的協(xié)調，爭取到政府有關部門的扶持，打破目前尚存在的地方保護、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，切實解決好開發(fā)環(huán)境問題。三是要爭取法律保護環(huán)境。品牌開發(fā)，是一個實實在在的知識產權，是知識經濟。知識經濟離開了法律的保護，不是被夭折，就是會流失。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律保護環(huán)境，將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。
當今的中國，已進入區(qū)域品牌時代，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權宜之計，要想實現(xiàn)“質量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產業(yè)，壯大縣域經濟，實現(xiàn)“全省生態(tài)經濟強縣”的目標，就必須從戰(zhàn)略角度考慮，大力實施品牌振興戰(zhàn)略，努力構筑祁門產業(yè)品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規(guī)、加速發(fā)展，從而不斷促進縣域經濟的跨躍式大提升。
