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動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

更新時(shí)間:2024-11-20 查看人數(shù):87

動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

第1篇 動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

目前我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場(chǎng),而且這還只是在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)尚沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)性情況下。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力給我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)。

由于自己對(duì)動(dòng)漫比較喜歡,所以此次用動(dòng)漫的周邊商品來(lái)做調(diào)查分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品的等動(dòng)漫直接產(chǎn)品,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,既是無(wú)形的,也可以是具體的。

動(dòng)漫周邊是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的一種延伸,也是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如dvd、海報(bào)、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書(shū)包、手辦、鑰匙鏈、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈、手套、動(dòng)漫迷你畫(huà)冊(cè)等等。本次,我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。

我隨機(jī)對(duì)20位在校大學(xué)生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查,調(diào)查表明,男性對(duì)于動(dòng)漫周邊的喜愛(ài)遠(yuǎn)大于女性,置辦動(dòng)漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié),有些動(dòng)漫很好的迎合了這一情結(jié),吸引了男性消費(fèi)者的注意。掌握了消費(fèi)者的情緒。這表示消費(fèi)與性別有關(guān)。

我國(guó)的13億人口中,30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右,這部分人口構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。并且,對(duì)于動(dòng)漫,年齡較小的孩子喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢(mèng)、蠟筆小新等。因此對(duì)于此類消費(fèi)者,多是在食品包裝、小手表等上印動(dòng)畫(huà)人物,或是一些各種人物的氫氣球,這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。

而少年消費(fèi)者則是成人感、獨(dú)立性增強(qiáng),思想活躍、感覺(jué)敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新,以喜歡日本動(dòng)漫的居多,并表示國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫太過(guò)幼稚,在消費(fèi)行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受,力圖表現(xiàn)時(shí)代,引導(dǎo)消費(fèi)新潮流。受到家庭的影響減弱,主要受社會(huì)的影響,其獨(dú)立消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟,少年時(shí)期的消費(fèi)者自身知識(shí)不斷豐富,幻想相對(duì)減少,興趣趨于穩(wěn)定,對(duì)商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高,購(gòu)買行為趨于穩(wěn)定,購(gòu)買傾向性也趨于確立,并逐步形成消費(fèi)習(xí)慣。因此,針對(duì)于消費(fèi)能力不高的他們,大部分動(dòng)漫周邊的價(jià)格都不是那么高,而是相對(duì)平價(jià),這很好的迎合了大部分消費(fèi)者的能力。

青年人具有追求自我表現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)心理。他們對(duì)動(dòng)漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動(dòng)漫產(chǎn)品有過(guò)極強(qiáng)的需要偏好,但其需求沒(méi)能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此,目前這部分人群對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費(fèi)心理還沒(méi)有完全成熟,經(jīng)濟(jì)又剛剛獨(dú)立,家庭負(fù)擔(dān)小,往往會(huì)樂(lè)于追求自己喜歡的,肯于為動(dòng)漫周邊等花費(fèi),這時(shí),就會(huì)購(gòu)買相對(duì)微高價(jià)的產(chǎn)品。

對(duì)于中年人就很少購(gòu)買中低端的動(dòng)漫產(chǎn)品,而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作,且制作復(fù)雜,歷時(shí)長(zhǎng),往往價(jià)格十分昂貴,精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味,通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購(gòu)買。

而說(shuō)到職業(yè),買動(dòng)漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多,大學(xué)生則顯然是較高消費(fèi)的主力軍。已工作的人們表示,喜歡動(dòng)漫產(chǎn)品只是自己的愛(ài)好,與工作并沒(méi)有直接關(guān)系。除了從事動(dòng)漫工作的會(huì)特別關(guān)注,對(duì)動(dòng)漫周邊的消費(fèi)并沒(méi)有與工作類型有太大的關(guān)系。

針對(duì)少年兒童消費(fèi)者,我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購(gòu)買愿望。可以把動(dòng)漫玩具、圖書(shū)放在一起,在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動(dòng)漫的畫(huà)面,以引起兒童注意。可以在動(dòng)畫(huà)中體現(xiàn)益智的特點(diǎn),讓家長(zhǎng)為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面,盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動(dòng)活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長(zhǎng)覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理。制作出知名的品牌,增加家長(zhǎng)的認(rèn)知程度。同時(shí)隨著兒童年齡的增長(zhǎng),也會(huì)對(duì)品牌有屬于自己的認(rèn)識(shí)。

針對(duì)動(dòng)漫青年消費(fèi)者,滿足多層次的心理需求,刺激產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。可以針對(duì)青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫,衍生其他動(dòng)漫產(chǎn)品,動(dòng)漫周邊可以融入生活,大至手機(jī)、電腦,小至牙刷架、水杯都能成功的與動(dòng)漫結(jié)合。開(kāi)發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品,引導(dǎo)消費(fèi)潮流。使動(dòng)漫更加新穎,滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。針對(duì)青年人的需求及時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,適應(yīng)其心理,使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品,從而加速其推廣。推出不同檔次的動(dòng)漫產(chǎn)品,適應(yīng)不同的消費(fèi)階層,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。推出一系列優(yōu)惠活動(dòng),贈(zèng)送一定的贈(zèng)品。推出簽售活動(dòng),利用名人效應(yīng)推動(dòng)銷售,形成大家認(rèn)知的品牌。針對(duì)女性消費(fèi)者的愛(ài)美心理,可以利用美型的動(dòng)漫人物吸引消費(fèi)者。

動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

目前我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場(chǎng),而且這還只是在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)尚沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)性情況下。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力給我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間…
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