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篇一 2023上半年空調(diào)市場調(diào)查報告及下半年預測
2023上半年空調(diào)市場調(diào)查報告及下半年預測
概況:國內(nèi)出現(xiàn)負增長
據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,1-4月空調(diào)器出口告別了去年的低迷狀態(tài),1-4月出口1586.07萬臺,比去年同期增長18.38%。
對于國內(nèi)市場呈現(xiàn)的這一局面,中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時分析認為,這主要是受兩方面因素的影響:其一,五一之后至今一直沒有出現(xiàn)酷熱天氣;其二,城市市場愈益飽和,但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時期,同時
三、四級市場的開拓還沒有取得應有的成效,在上下的擠壓下,空調(diào)器在國內(nèi)市場幾乎沒有釋放的空間。
國外市場的快速增長,也與這兩方面的因素有關,正是國內(nèi)市場出現(xiàn)的這一壓力,才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面,一方面不受天氣影響,另一方面程序簡單。預計空調(diào)出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長。
產(chǎn)品:向高端過渡
低端產(chǎn)品銷量的下降及高端產(chǎn)品的增加,與廠家的實質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關系。其實,當2023年7月末空調(diào)廠家提前一個月匆忙結(jié)束該冷凍年度,就已經(jīng)預示著空調(diào)廠家要在經(jīng)歷過利潤的滑坡之后必將開始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。2023年,空調(diào)器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點幾!這直接促使空調(diào)廠家開始向高端轉(zhuǎn)型,并真正落實到實處。
2023年初空調(diào)廠家剛一亮相,便旗幟鮮明地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號,比如美的“天鉆星”空調(diào)、志高“三超”空調(diào),這是兩個轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌,因為在此之前兩者均游離在中低端范圍之內(nèi)。
對于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入,比如海爾推出的“三超雙新風變頻空調(diào)”、“鮮風寶”等,以及l(fā)g、三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造,如韓系印花圖案的運用、松下變頻技術、健康功能的深度開掘;而另一個很明顯的現(xiàn)象就是,大金空調(diào)對高端的直接切入,此以全面進入大賣場為主要表征。
對于1500元以下的空調(diào),目前市場已不多見。
價格:經(jīng)歷多次上調(diào)
向高端的過渡,直接帶來價格的上漲,但近半年來,國內(nèi)空調(diào)器市場價格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構變化上調(diào),而是出現(xiàn)多次漲幅,首次為年初推新品價格的調(diào)整,第二次調(diào)價是在三四月份,第三次調(diào)價則是在4月末并延續(xù)到5月末。后兩次調(diào)價均因原材料銅、鋁價格的暴漲,尤其是在五一過后數(shù)天,倫敦金屬交易所期銅價格飛漲至每噸8185美元,而去年同期僅為3000美元。國美、蘇寧等連鎖賣場在接受《中國電子報》記者采訪時甚至表示,有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3次調(diào)價,從3月到5月末已經(jīng)有多次調(diào)價的行為。
除去原材料上漲壓力的原因,空調(diào)器漲價的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型,即產(chǎn)品本身附加值的提升,如全面達標2.6最低能效等級,以及健康技術的升級等。業(yè)內(nèi)人士對價格的上漲普遍持肯定態(tài)度。中國家電協(xié)會秘書長姜鳳在一次接受《中國電子報》記者采訪時明確表示:“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價?!?/p>
資金:利潤和應收賬款均攀升
這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機。而對于空調(diào)業(yè)來說,資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關鍵,樂華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無一不是因資金問題。因此,出口和整體利潤率的上升局面,都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機。
品牌:前三占有率超四成
可以看出,空調(diào)器市場雖然全面向高端過渡,但并沒有因此影響國產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關,因為從市場來看,國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌,在關鍵技術上也都有差異性表現(xiàn),比如海信在變頻技術上的領先性。而部分外資品牌在外觀上的改進并不會對空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化。向高端轉(zhuǎn)化,對國產(chǎn)品牌來說難度不大。
需要指出的是,這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測
一、二級市場數(shù)據(jù)獲得,并不全面。如果加上
三、四級市場的量,這一排名順位會有些許變化。
趨勢:嚴峻考驗在即
從以上的分析可以看出,國內(nèi)市場銷量的難以釋放、應收賬款和庫存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價格未見下降的趨勢以及品牌之間的殘酷競爭,都將集合起來嚴重考驗今年的空調(diào)器行業(yè)。
雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長的態(tài)勢,但是專家表示,越來越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗中國空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢,此外7月1日正式實施的rohs指令也將進一步加大空調(diào)器的成本,擠壓中國空調(diào)業(yè)的利潤。出口利潤下滑的潛在危機,有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤增長失去光彩。
但也需要指出的是,若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力,順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過渡,未來將可進入良性發(fā)展期。目前的任務是共同維護空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全,正如中國家電協(xié)會理事長霍杜芳在年初接受《中國電子報》記者采訪時所說:“要提高產(chǎn)業(yè)集中度,保持合理的出口速度,盡量避免貿(mào)易壁壘,嚴格產(chǎn)業(yè)技術標準,特別是加強主導企業(yè)的溝通和建立正常的競爭合作關系,用整體的力量維護產(chǎn)業(yè)的安全?!?/p>
篇二 新產(chǎn)品市場預測報告
新產(chǎn)品市場預測報告
任何產(chǎn)品都有它的面市期、上升期、成熟期、衰退期,沒有任何一款商品對消費者的長久的吸引力。因此,商家開發(fā)新產(chǎn)品是很有必要的。
開發(fā)一個新產(chǎn)品前,必須進行市場調(diào)研。只有經(jīng)過調(diào)研,才能做出相對準確的'市場預測。調(diào)研工作由市場部完成,主要包括:
一、市場分析
1.客戶需求和消費者需求;
2.同類產(chǎn)品生產(chǎn)者的動向;
3.新技術、新材料、新產(chǎn)品的面市情況;
經(jīng)過調(diào)研后,市場部需要根據(jù)實際的情況做出一些相應的工作,形成 一份市場預測報告,也叫市場分析報告。分析新產(chǎn)品存在的市場潛力、市場需求等。另外,市場部要將調(diào)研得來的市場訊息反饋給開發(fā)中心或開發(fā)部,開發(fā)部據(jù)此做出相應的技術方案。
二、技術方案
由于此時對于新產(chǎn)品還只有一個大致的概念,因而開發(fā)部的專業(yè)人員只需在方案中做出初步的技術構思。如用什么原材料、用什么工藝、有沒有現(xiàn)成呢過的半成品可利用等。
成本利潤概算報告。
技術部提出的技術方案,轉(zhuǎn)入財務部門的成本部,由他們進行成本利潤概算。
投資方案
投資方案由研發(fā)中心提供,主要考慮兩個問題:
研發(fā)投資,即研究經(jīng)費;
設備投資,有時還包括廠房投資
篇三 上半年空調(diào)市場調(diào)查報告及下半年預測
2017上半年空調(diào)市場調(diào)查報告及下半年預測
概況:國內(nèi)出現(xiàn)負增長
據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,1-4月空調(diào)器出口告別了去年的低迷狀態(tài),1-4月出口1586.07萬臺,比去年同期增長18.38%。
對于國內(nèi)市場呈現(xiàn)的這一局面,中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時分析認為,這主要是受兩方面因素的影響:其一,五一之后至今一直沒有出現(xiàn)酷熱天氣;其二,城市市場愈益飽和,但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時期,同時三、四級市場的開拓還沒有取得應有的成效,在上下的擠壓下,空調(diào)器在國內(nèi)市場幾乎沒有釋放的空間。
國外市場的快速增長,也與這兩方面的因素有關,正是國內(nèi)市場出現(xiàn)的這一壓力,才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面,一方面不受天氣影響,另一方面程序簡單。預計空調(diào)出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長。
產(chǎn)品:向高端過渡
低端產(chǎn)品銷量的下降及高端產(chǎn)品的增加,與廠家的實質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關系。其實,當2005年7月末空調(diào)廠家提前一個月匆忙結(jié)束該冷凍年度,就已經(jīng)預示著空調(diào)廠家要在經(jīng)歷過利潤的滑坡之后必將開始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。2005年,空調(diào)器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點幾!這直接促使空調(diào)廠家開始向高端轉(zhuǎn)型,并真正落實到實處。
2017年初空調(diào)廠家剛一亮相,便旗幟鮮明地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號,比如美的“天鉆星”空調(diào)、志高“三超”空調(diào),這是兩個轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌,因為在此之前兩者均游離在中低端范圍之內(nèi)。
對于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入,比如海爾推出的“三超雙新風變頻空調(diào)”、“鮮風寶”等,以及l(fā)g、三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造,如韓系印花圖案的運用、松下變頻技術、健康功能的深度開掘;而另一個很明顯的現(xiàn)象就是,大金空調(diào)對高端的直接切入,此以全面進入大賣場為主要表征。對于1500元以下的空調(diào),目前市場已不多見。
價格:經(jīng)歷多次上調(diào)
向高端的.過渡,直接帶來價格的上漲,但近半年來,國內(nèi)空調(diào)器市場價格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構變化上調(diào),而是出現(xiàn)多次漲幅,首次為年初推新品價格的調(diào)整,第二次調(diào)價是在三四月份,第三次調(diào)價則是在4月末并延續(xù)到5月末。后兩次調(diào)價均因原材料銅、鋁價格的暴漲,尤其是在五一過后數(shù)天,倫敦金屬交易所期銅價格飛漲至每噸8185美元,而去年同期僅為3000美元。國美、蘇寧等連鎖賣場在接受《中國電子報》記者采訪時甚至表示,有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3次調(diào)價,從3月到5月末已經(jīng)有多次調(diào)價的行為。
除去原材料上漲壓力的原因,空調(diào)器漲價的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型,即產(chǎn)品本身附加值的提升,如全面達標2.6最低能效等級,以及健康技術的升級等。業(yè)內(nèi)人士對價格的上漲普遍持肯定態(tài)度。中國家電協(xié)會秘書長姜鳳在一次接受《中國電子報》記者采訪時明確表示:“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價?!?/p>
資金:利潤和應收賬款均攀升
這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機。而對于空調(diào)業(yè)來說,資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關鍵,樂華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無一不是因資金問題。因此,出口和整體利潤率的上升局面,都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機。
品牌:前三占有率超四成
可以看出,空調(diào)器市場雖然全面向高端過渡,但并沒有因此影響國產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關,因為從市場來看,國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌,在關鍵技術上也都有差異性表現(xiàn),比如海信在變頻技術上的領先性。而部分外資品牌在外觀上的改進并不會對空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化。向高端轉(zhuǎn)化,對國產(chǎn)品牌來說難度不大。
需要指出的是,這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測一、二級市場數(shù)據(jù)獲得,并不全面。如果加上三、四級市場的量,這一排名順位會有些許變化。
趨勢:嚴峻考驗在即
從以上的分析可以看出,國內(nèi)市場銷量的難以釋放、應收賬款和庫存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價格未見下降的趨勢以及品牌之間的殘酷競爭,都將集合起來嚴重考驗今年的空調(diào)器行業(yè)。
雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長的態(tài)勢,但是專家表示,越來越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗中國空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢,此外7月1日正式實施的rohs指令也將進一步加大空調(diào)器的成本,擠壓中國空調(diào)業(yè)的利潤。出口利潤下滑的潛在危機,有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤增長失去光彩。
但也需要指出的是,若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力,順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過渡,未來將可進入良性發(fā)展期。目前的任務是共同維護空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全,正如中國家電協(xié)會理事長霍杜芳在年初接受《中國電子報》記者采訪時所說:“要提高產(chǎn)業(yè)集中度,保持合理的出口速度,盡量避免貿(mào)易壁壘,嚴格產(chǎn)業(yè)技術標準,特別是加強主導企業(yè)的溝通和建立正常的競爭合作關系,用整體的力量維護產(chǎn)業(yè)的安全?!?/p>
2017上半年空調(diào)市場調(diào)查報告及下半年預測
篇四 面料、里料市場十月份的銷售情況的預測報告
面料、里料市場十月份的銷售情況的預測報告
俗話說,紡織品市場“七淡、八活、九轉(zhuǎn)旺、十月交易更興旺”,因此每到十月份正是秋冬面料銷售的黃金時節(jié),根據(jù)國內(nèi)外面料流行趨勢以及市場九月份面料營銷情況,預計十月份市場銷售將以磨毛面料、涂層面料、麂皮系列、錦綸面料、絨類面料、提花里料等六大類面料為主旋律,以各自己的優(yōu)勢搶占市場份額。
磨毛面料、需求趨增。原創(chuàng):涉及坯布有桃皮絨、塔絲絨、全彈春亞紡、花瑤等產(chǎn)品,經(jīng)過磨毛、染整后,它以手感柔軟、懸垂性強,易于護理,絨面豐盈的新面貌吸引消費者,是近年來面料后整理工藝的延伸,沖破了往日秋冬季單調(diào)而沉悶的格局。
磨毛面料色彩眾多,不一而足;布面幅寬大部分為左右。它是制定秋季女士套裝、風衣、茄克衫的時新面料,成裝上身,既舒適溫暖又時髦俏麗。從目前銷售態(tài)勢看:求購者與日俱增,既有服裝廠商又有各地布商,既有內(nèi)銷的也有制成服裝出口的。據(jù)不完全統(tǒng)計:在盛澤地區(qū)的多家磨毛企業(yè),日均加工磨毛面料達—萬米。
涂層面料、用途日廣。涂層面料的作用及應用范圍在近年得到了認可及擴展,一些牛津布系列涂層布料,不但工農(nóng)業(yè)、交通運輸、國防領域等對其有著巨大的需求,就連少數(shù)民族帳篷等也對其垂青;用作秋冬服飾面料更是亮麗。涂層產(chǎn)品有多滌塔夫、錦滌紡、尼絲紡、春亞紡等。它以物美價廉、輕薄舒適、御寒保暖等長處博得南商北賈的.信賴,銷量逐年增長。目前盛澤鎮(zhèn)多家涂層企業(yè),在下半年度涂層產(chǎn)品旺銷期間能滿足客商加工要求。麂皮系列、需求攀升。
今年,麂皮絨面料在盛澤市場上大行其道,它利用海島纖維生產(chǎn)出的仿麂皮絨織物性能優(yōu)越,成品織物具有懸垂性好,質(zhì)地輕薄、立體感好;濕熱收縮變形小,也具有良好的透氣性、耐磨性、柔軟性等特點,是制作服裝面料的上等產(chǎn)品。目前,盛澤市場上的麂皮絨面料主要有經(jīng)編麂皮絨、提花麂皮絨、緯編麂皮絨(全海島,半海島)梭織麂皮絨。同時,該產(chǎn)品后加工延伸面也很廣,可進行燙金、印花、復合、沖孔、壓皺、壓花、繡花、磨毛等深加工處理。麂皮絨不但是制作時裝、休閑的時尚面料,而且又是汽車裝飾、家紡的時興面料,很早就被用于擦拭精密儀器,如眼鏡布等,麂皮絨文秘站-您的專屬秘書!面料的用途如此廣泛,可以想象其市場也是相當巨大。時下,麂皮絨不僅銷往國內(nèi)城鄉(xiāng),而且遠銷海外。預計噴織造上的經(jīng)麂皮、緯麂皮等品種銷售看好。
錦綸面料、日益暢銷。月市場各類秋冬面料全面啟動,以嶄新的面貌躋身市場。其中是錦綸織物市場呈繁花競開,引得外地客商駐足,市場銷售呈上升趨勢,年許多休閑服飾面料生產(chǎn)廠家推出的錦綸面料有格子尼絲紡、“蜂巢塔絲隆”、提花“塔絲隆”、雙股“塔絲隆”等,尤其是消光尼絲紡面料經(jīng)涂層深加工,其手感、功能、色澤、用途等方面比原來的普遍尼絲紡更勝一籌。比如消光尼絲紡原料規(guī)格經(jīng)緯均為×錦綸,是在噴水織機上平紋織造而成,再經(jīng)過染色、防水劑處理、涂防絨的深加工而成其具有手感柔滑,耐磨,顏色鮮艷,強度高等特點。原創(chuàng):它的坯布幅度為,產(chǎn)品的白坯價格在元米左右,是羽絨服飾制作的首選面料之一,其銷量將進一步拓展。絨類面料、重振雄風。絨類布不僅是國內(nèi)消費者樂于享用的秋冬面料,而且又是外貿(mào)出口的主銷品種。其用途十分廣闊,既可成衣,又可制作工藝品、玩具、鞋面布、裝飾品。據(jù)了解,絨類面料以絨面豐盈、御寒保暖、手感柔糯、品種繁多,等長處取寵于民。時下桃皮絨復合布、搖粒絨、天鵝絨、鉆石絨、雙面絨、金光絨、仿羊絨等品種開始躍入動銷行列,預計月份各類絨類布的銷售更加樂觀,但是常規(guī)的噴織類水水洗絨、縐絨等由于市場供大于求,其后市銷售難依然顯現(xiàn)。提花里料、銷售見暢。中秋以來,市場上面市的提花里料層出不窮,織造工藝日趨精湛。最近在箱包面料旺銷的拉動下,提花里料的銷量己逐步展開。在眾多的提花里料織物中條子星、陽離子寬條、黑星星三種產(chǎn)品具體特殊性、價位另發(fā)專稿,近期市場銷售頗為走俏。據(jù)市場經(jīng)營老板”告訴記者,年從價位到質(zhì)量服裝廠商所能接受,故其后市銷售仍然看好。