第1篇 烏魯木齊廣播收聽調(diào)查報告
新疆臺繼續(xù)以七成以上份額占有烏魯木齊廣播市場,居各級電臺之首。
一、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾,輻射其他群體,滿足各年齡聽眾群的收聽需求。
頻率在重點(diǎn)時段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客棧》《非常接觸》等重點(diǎn)節(jié)目,圍繞這些節(jié)目不斷加強(qiáng)服務(wù)性和貼近性,以瞄準(zhǔn)女性,55歲以上,初中及以下學(xué)歷,退休、居家人員,月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標(biāo)受眾群。
在其他時段里,頻率延續(xù)多年故事這一定位,為目標(biāo)受眾服務(wù)設(shè)置了養(yǎng)生類節(jié)目《健康故事》、評書類節(jié)目《評書江湖》、《水磨書場》和《青湖聽書館》等節(jié)目。
今年在嘗試輻射其他受眾群體方面,還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動類節(jié)目《爸媽來了》,為6歲-14歲的青少年推出少兒類節(jié)目《小鬼當(dāng)家》等自辦節(jié)目。推出后,效果不錯。
二、避免節(jié)目同質(zhì)化,主推差異化,彰顯頻率特色。
同時對購買類的書場和小說精挑細(xì)選,提前做好全年播劇計(jì)劃,并依據(jù)收聽數(shù)據(jù)分析,在播出過程中對小說和書場進(jìn)行一定的調(diào)整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結(jié)合,適時推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》,明顯拉動頻率的收聽人群規(guī)模。
此外,頻率還為適應(yīng)碎片化收聽習(xí)慣,專門推出的信息服務(wù)點(diǎn)狀節(jié)目鄰家學(xué)姐北城私房歌微劇場慧說天氣生活課堂傳承有道和書香四季,在全天整點(diǎn)和半點(diǎn)時段結(jié)合節(jié)目內(nèi)容有機(jī)播放,不僅充實(shí)了節(jié)目內(nèi)容,還為受眾提供了更多服務(wù),彌補(bǔ)了故事廣播的信息量偏少的缺陷,增強(qiáng)了頻率整體的可聽性。
三、通過新媒體技術(shù),將節(jié)目與活動相結(jié)合,擴(kuò)大聽眾規(guī)模。
頻率通過一系列的改革調(diào)整,將節(jié)目與活動、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)部人員與外部資源等方面有機(jī)融合,使得頻率今年在烏魯木齊廣播市場再創(chuàng)新的佳績,最新份額周值達(dá)到7.68,遠(yuǎn)高于前兩年的占有率水平,站穩(wěn)烏魯木齊廣播市場第四位,達(dá)到歷史新高。
第2篇 2023年烏魯木齊廣播收聽調(diào)查報告
新疆臺繼續(xù)以七成以上份額占有烏魯木齊廣播市場,居各級電臺之首。
一、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾,輻射其他群體,滿足各年齡聽眾群的收聽需求。
頻率在重點(diǎn)時段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客?!贰斗浅=佑|》等重點(diǎn)節(jié)目,圍繞這些節(jié)目不斷加強(qiáng)服務(wù)性和貼近性,以瞄準(zhǔn)女性,55歲以上,初中及以下學(xué)歷,退休、居家人員,月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標(biāo)受眾群。
在其他時段里,頻率延續(xù)多年故事這一定位,為目標(biāo)受眾服務(wù)設(shè)置了養(yǎng)生類節(jié)目《健康故事》、評書類節(jié)目《評書江湖》、《水磨書場》和《青湖聽書館》等節(jié)目。
今年在嘗試輻射其他受眾群體方面,還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動類節(jié)目《爸媽來了》,為6歲-14歲的青少年推出少兒類節(jié)目《小鬼當(dāng)家》等自辦節(jié)目。推出后,效果不錯。
二、避免節(jié)目同質(zhì)化,主推差異化,彰顯頻率特色。
同時對購買類的書場和小說精挑細(xì)選,提前做好全年播劇計(jì)劃,并依據(jù)收聽數(shù)據(jù)分析,在播出過程中對小說和書場進(jìn)行一定的調(diào)整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結(jié)合,適時推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》,明顯拉動頻率的收聽人群規(guī)模。
此外,頻率還為適應(yīng)碎片化收聽習(xí)慣,專門推出的信息服務(wù)點(diǎn)狀節(jié)目鄰家學(xué)姐北城私房歌微劇場慧說天氣生活課堂傳承有道和書香四季,在全天整點(diǎn)和半點(diǎn)時段結(jié)合節(jié)目內(nèi)容有機(jī)播放,不僅充實(shí)了節(jié)目內(nèi)容,還為受眾提供了更多服務(wù),彌補(bǔ)了故事廣播的信息量偏少的缺陷,增強(qiáng)了頻率整體的可聽性。
三、通過新媒體技術(shù),將節(jié)目與活動相結(jié)合,擴(kuò)大聽眾規(guī)模。
頻率通過一系列的改革調(diào)整,將節(jié)目與活動、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)部人員與外部資源等方面有機(jī)融合,使得頻率今年在烏魯木齊廣播市場再創(chuàng)新的佳績,最新份額周值達(dá)到7.68,遠(yuǎn)高于前兩年的占有率水平,站穩(wěn)烏魯木齊廣播市場第四位,達(dá)到歷史新高。